Em 1973, Londrina assistiu à chegada de um formato comercial que ainda era novidade no país. O jornal noticiou a inauguração do hipermercado Peg-Pag de Londrina, instalado no Shopping Com-Tour. Era anunciado como “o maior da rede já construído no Brasil”, em um sinal de que a cidade já era vista como praça capaz de receber empreendimentos de grande escala. Mais do que a abertura de mais uma loja, tratava-se da introdução de uma lógica de consumo mais ampla, concentrada e moderna.

O Peg-Pag chegou com portas que se abriam automaticamente à aproximação das pessoas, detalhe técnico que, hoje banal, funcionava naquele momento como marca de modernidade. Mas a novidade principal estava em sua proposta comercial. O local, além do supermercado tradicional, reunia também departamento de confecções, eletrodomésticos, artigos importados, móveis e outros itens, assumindo um “caráter de magazine”, comparado à Macy’s, de Nova York. O empreendimento queria se apresentar menos como mercado de abastecimento e mais como experiência ampliada de compra.

O anúncio impresso reforça essa ambição. Em letras grandes, afirma: “PEG-PAG — O PRIMEIRO HIPERMERCADO QUE ACREDITOU EM LONDRINA”. A frase funciona como propaganda e também como leitura de época. Apostar em Londrina, ali, significava reconhecer o crescimento de sua economia urbana, a ampliação do consumo e a força de atração de um shopping center.

Visto hoje, o Peg-Pag ajuda a entender um momento em que Londrina ampliava seu repertório comercial e passava a consumir também pela ideia de conveniência, escala e variedade. Instalar-se no Com-Tour, com portas automáticas e perfil de magazine, significava dialogar com uma cidade que queria se ver adiantada em relação ao seu tempo.

Fontes: Acervo Folha de Londrina / Com-Tour / Acervo Londrina Histórica.

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