Uma vista da avenida Rio de Janeiro em perspectiva, a partir da esquina com a rua Sergipe, num momento em que o centro ainda é feito de volumes baixos. O asfalto não aparece: o piso é de paralelepípedos, e a rua se organiza em duas linhas simultâneas: a dos carros estacionados em fila e a dos pedestres que caminham junto às fachadas, parando diante de portas, marquises e vitrines.

Nesse recorte entre a Sergipe e a avenida Paraná, a paisagem é comercial antes de ser monumental. As construções de dois e três pavimentos repetem vãos e platibandas, com letreiros disputando atenção. À direita, uma placa recortada anuncia a Casa Real, e, um pouco adiante, um letreiro da CIMO (móveis) domina o canto da imagem, demonstrando que a rua já operava como corredor de consumo e reconhecimento, onde a marca precisava ser lida de longe, até mesmo acima da fiação e dos postes.

A Casa Real, reconhecida como referência daquele período, também aparece documentada nos anúncios e serviços da época. O detalhe é que o comércio funcionava no térreo, enquanto os andares superiores eram ocupados por escritórios e serviços, uma forma de adensamento que antecede os edifícios altos, mas já multiplica usos no mesmo lote.

Quanto à CIMO, a foto sugere sua presença como signo de sofisticação. Em textos sobre o Cine Ouro Verde, há registro de que as poltronas reclináveis do cinema eram da Cia. Industrial de Móveis (CIMO), associando a marca a um repertório de modernidade e conforto que ia além da loja. 

A fotografia registra uma fase da cidade em que o “efervescente” não depende de arranha-céu no horizonte, ele acontece no térreo, no letreiro, na calçada e na rua calçada de pedra, quando o centro se consolida por hábito, e não por altura.

Fontes: Museu Histórico de Londrina Padre Carlos Weiss /  SUZUKI, Juliana Harumi. Idealizações de modernidade: arquitetura dos edifícios verticais em Londrina 1949-1969. KAN Editora. Londrina, 2011. / Acervo Londrina Histórica.

Outras publicações:

Epopeia em terras roxas: o centenário da Companhia Melhoramentos Norte do Paraná

O cinema em Londrina na década de 1980