Mais do que um produto, o anúncio apresentava uma posição. “Em Londrina, visite a indústria de malhas que mais cresce no país”, um slogan que afirmava escala e pertencimento num tempo em que a indústria local buscava se coloccar como protagonista nacional.

A Londrimalhas Heringer Indústria e Comércio Ltda. iniciou suas atividades em Londrina em meados da década de 1960 e operava formalmente a partir de 1968. Instalada na avenida Tiradentes, sua sede tornou-se uma referência da paisagem industrial da cidade nas décadas de 1970 e 1980. Era um edifício associado à ideia de produção contínua, emprego em grande escala e integração com mercados que iam além do Paraná.

Fundada pelo empresário fluminense Edson Heringer, a empresa começou com 14 funcionários e, ao longo dos anos, ampliou sua estrutura produtiva até empregar mais de 1.600 pessoas. Tecelagem, tinturaria e confecção coexistiam no mesmo complexo, indicando um modelo industrial integrado, raro para uma cidade do interior naquele período. A presença constante da marca em feiras e eventos do setor reforçava essa projeção nacional.

O próprio anúncio ajuda a entender o imaginário do período. As imagens de jovens vestindo as peças da marca, a tipografia forte e o texto confiante constroem a ideia de modernidade, crescimento e alcance. A indústria aparece tanto como fábrica quanto como identidade: vestir “gente de todo o país e de cinco continentes”, segundo a peça, era uma forma de colocar Londrina no mapa da indústria têxtil brasileira.

Nos anos 1990, a empresa enfrentou as dificuldades impostas pelas sucessivas mudanças econômicas do país. Em 1997, a Londrimalhas encerrou suas atividades, após não resistir à combinação de abertura de mercado, instabilidade monetária e crise do setor. 

Fontes: Arquivo Folha de Londrina / Acervo Londrina Histórica.

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