A fotografia noturna da Allan Video, na avenida Higienópolis, recorda um momento em que assistir a um filme em casa ainda era novidade. Sob o grande letreiro iluminado, a fachada anunciava “comércio e locação de filmes e cartuchos”. A frase na parte inferior da imagem resumia a promessa daquele novo hábito urbano: “A magia do cinema em sua casa.”

A Allan Video foi a segunda videolocadora de Londrina. Funcionava na esquina da avenida Higienópolis com a rua Goiás. A primeira teria sido a Master Video, instalada mais abaixo na própria Higienópolis.

A avenida já possuía uma relação especial com a vida noturna e o lazer. A partir de 1977, tornou-se ponto de concentração de jovens, automóveis e motocicletas. Na década seguinte, outra forma de entretenimento passou a ocupar suas esquinas: a Higienópolis e suas travessas próximas concentraram várias locadoras de vídeo.

Foi o início de uma mudança importante na relação das pessoas com o cinema. Até então, escolher um filme significava principalmente consultar a programação das salas e adequar-se aos horários das sessões. Com as locadoras e a popularização dos videocassetes, o espectador passou a escolher o título, levar a fita para casa e decidir quando assistir.

Nas décadas de 1980 e 1990, as videolocadoras viveriam seu período de maior popularidade. Seus corredores organizados por gêneros, as capas expostas nas prateleiras, as indicações dos atendentes e a disputa pelos lançamentos transformaram a escolha do filme em parte do próprio ritual. Era comum chegar procurando um título e sair com outro, simplesmente porque a capa chamou atenção ou alguém recomendou.

A Allan Video desapareceu como tantas outras locadoras depois da mudança das tecnologias de consumo audiovisual. Mas a fotografia preserva uma paisagem cultural muito específica de Londrina: a época em que uma esquina da Higienópolis podia oferecer, dentro de caixas de VHS, centenas de histórias para levar para casa.

Fontes: Museu Histórico de Londrina Padre Carlos Weiss / Acervo Londrina Histórica.

Outras publicações:

Quando a geada empurrou o campo para a cidade